A tutti i brand educator in attesa

Mi rivolgo a tutti i miei amici “brand educator” della Fernet Branca, in stallo da mesi: “ho pensato a voi. A noi, mentre sfogliavo una copia della rivista “Largo Consumo” dell'ottobre scorso. A pagina 45 c'è, infatti, un ampio servizio dedicato agli amari. E fra gli altri si parla di Fernet Branca. Prodotto per il quale abbiamo a lungo e con profitto lavorato. Noi siamo certi di aver fatto un buon lavoro. Ma questo stop che si protrae da mesi ci ha fatto pensare a volte che così non fosse. Poi leggo: “Tra i brand che hanno portato a casa risultati soddisfacenti c'è un grande classico, il Fernet Branca che, come sottolinea Roberto Filomia, direttore commerciale Fratelli Branca Distillerie, ha registrato un trend positivo e sorprendente rispetto all'andamento del settore. “Nel canale horeca sta crescendo anno su anno dell'8,7% e addirittura dell'11% nell'ultimo semestre rilevato da Nielsen. Questo andamento -spiega Filomia- rispecchia la scelta del presidente di Fratelli Branca Distillerie, Niccolò Branca, di attaccare e non subire la flessione dei consumi attraverso investimenti costanti, anche negli ultimi due anni. Sono stati infatti mantenuti gli investimenti in comunicazione, in eventi di marketing esperienziale nella ristorazione, in promozione e iniziative presso la gdo. Tutto questo ha consentito di fare fronte ad anni oggettivamente difficili”. Capito? “Marketing esperienziale nella ristorazione”. Cioè noi…”.